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百度糯米的进击技术为先场景为王

发布时间:2019-08-15 19:26:35

  天下熙熙皆为利来、天下攘攘皆为利往,要问这一年圈什么最火,非O2O莫属,而要问互联什么最残酷,依旧是O2O。纵观2015年,各行各业早已经言必提及O2O,而这个充满无尽诱惑和魔力的商业模式,让无数公司在这场浪潮中相互烧钱厮杀、撕逼,时刻上演着惊心动魄的商业大戏。有公司以此崛起,成为行业明星,也有更多的公司从此折戟沉沙,成为O2O死亡名单的一员,消失在互联的滚滚浪潮之中。

  随着市场的日趋成熟,在BAT的幕后操控之下,几大O2O垂直行业的小巨头无不被迫合并,开始抱团生存。O2O热潮逐渐从疯魔的状态进入相对理性时期,此时大家才募然发现,自始至终,在O2O这块庞大的蛋糕中,真正能吃上一口的只有BAT。而阿里在丢掉美团之后,因为自身电商属性的内核,短期内无法成功扶植重生的口碑上位,手中没了利器,也开始力不从心。BAT之间的O2O的博弈,只剩下了腾讯系的新美大与百度糯米的终极对决。

  不过,新美大由于尚且处在合并后的整合期,忙于美团系与大众系的内部融合,一时无暇对外。而向来步步为营的百度糯米则把握时机,展开了一系列的O2O革新,凭借技术优势力推全新的O2O场景生态营销的概念,把场景化营销变成了自己的杀手锏,野心勃勃的直指其他O2O平台。

  行业将从烧钱大战进入比拼用户服务的阶段

  那么,该如何理解场景化O2O营销新生态呢?在12月2 日,百度糯米携贺岁片《西游记之三打白骨精》举办的战略合作发布会上,百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,百度糯米通过大数据技术构建,通过对地理位置、时间、人群属性、消费习惯等不同场景的数据分析,将不同消费场景进行打通,实现平台化融合营销价值,开启百度糯米 餐饮+电影 的全新模式。而这种模式,其实就是场景化O2O营销新生态之一。

  曾良表示,根据易观国际的调查数据,今年的本地生活服务O2O市场规模是4190亿元,而2016年中国本地生活服务O2O市场规模将达到6600亿元,2017年有望突破1万亿元。这组数据恰恰说明了生活服务正在加速O2O化,百度从原来的 连接人与信息 升级为现在的 连接人与服务 ,更是与之极为契合,巨大的市场前景,机上百度技术强势的加持,足以让百度糯米对未来充满底气。

  在作者看来,百度糯米此时推出O2O场景化营销概念,对于其他正忙于烧钱的友商来说,绝对不是一个好消息,因为对于大多数O2O平台来说,想要形成消费场景生态,除了拥有庞大的用户之外,还需要有独立研发技术,有云计算与大数据,包括金融支付,有推广渠道,甚至有拳头级的软硬件产品,而放眼整个业内对这些技术的掌控能力,无人能出百度左右。所以,由于百度强大的技术基因所致,其他平台想要追赶糯米需要面临非常高的门槛。

  但是对于整个O2O行业来说,这则是一次非常有意义的革新。因为在烧钱大战时期,O2O进入门槛极低,没有技术壁垒导致了行业竞争的激烈,如何能给用户带来更好的体验,绝大多数平台并没有找到一个好的突破点。而此次百度糯米推出场景化营销概念,说明百度糯米构建的O2O生态正在逐步向技术、大数据为基础的精准化、智能化生态转移。作为O2O行业最重要的平台之一,糯米的变化意味着,O2O行业将从烧钱大战时代进入比拼用户体验的时代,这将带动整个行业逐渐从烧钱补贴的泥潭中走出来。

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